بدأت القصة كما يحكيها صاحبها، جيريش ماثروبوثام Girish Mathrubootham من ولاية شناي الهند، حين قرأ جيريش ذات يوم تعليقا على خبر يقول أن شركة ZenDesk رفعت أسعارها من 60 إلى 300%، وكان التعليق وسيلة صاحبه للشكوى من الارتفاع النسبي لسعر خدمات تلك الشركة، الأمر الذي اضطره لاستخدام حل آخر بسعر أقل لكنه سيء للغاية، وكيف أن عدم توفر حل جيد بسعر اقتصادي أكثر لهو فرصة سانحة تنتظر من ينتهزها. في هذا الوقت، كان جيريش قد أمضى 9 سنوات في وظيفته، حتى أمسى نائب المدير في شركة تقدم خدمات جماعية عبر انترنت (اسمها Zoho).
ما لم يمكن تصنيفه تحت أي تصنيف آخر – في الوقت الحالي
’أحد أبرز الأدلة على صحة مبدأ وفكر جديد تماما، في أي مجال ما، هو قوة وثبات المعارضة التي يواجهها هذا المبدأ والفكر الجديد. إذا رأى الناس أن هذا المبدأ الجديد لا يقبله عقل رشيد، ويمكن دحضه بسهولة، فإنهم يميلون إلى تجاهل هذا المبدأ تماما.
على الجهة الأخرى، إذا كان هذا المبدأ الجديد من الصعب دحضه، ويجعل الناس يتساءلون ويعيدون النظر في قناعات وافتراضات أساسية خاصة بهم وربما حملت أسمائهم، ساعتها ستجدهم يتركون كل شيء ويبذلون جهدا كبيرا للعثور على أي نقطة ضعف محتملة ليهاجموا بها هذا المبدأ والفكر الجديد.‘ شارلز أوزجوود، أخصائي نفسي أمريكي. اقرأ المزيد
كان رأي شركة التسويق بسيطا: إن لم تغامر وتفعل شيئا غير تقليدي، فأنت تخاطر بأن تبقى تقليديا لا يعرف الناس عنك شيئا.
كانت شركة الطيران ناشئة جديدة لا يعرف الناس عنها شيئا، وهي كانت أول شركة طيران اقتصادي رخيص في جنوب إفريقيا انطلاقا من جوهانسبرج بطائرتين على الرحلات الداخلية، تمكنت من تحقيق بعض الأرباح من أول يوم عمل لها في صيف 2001، ولعل هذا سببه حملة التسويق غير المتوقعة وغير التقليدية التي اتبعتها، وأترككم مع هذه الصور والتي ستشرح لكم المنهج الذي اتبعته شركة Kulula للتسويق لخدماتها.
من ضمن النصائح الجيدة أنه حين يبدأ العقل في الضجر والتململ والتوقف عن التفكير، فعليك ساعتها أن تقوم بعمل شيء جديد تماما، وفي حالتي قررت شراء كتاب جديد في مجال لم أقرأ فيه من فترة. لا أذكر المرة الأخيرة التي أجبرني فيها كتاب ما أن أقرأه حتى النهاية، ففي خلال أيام ثلاثة كنت انتهيت من قراءة مذكرات صنع لعبة أمير فارس، لمبرمجها ومصممها جوردان ميكنر Jordan Mechner والذي يغطي حياة المؤلف من عام 1985 وحتى 1993. علمت عن الكتاب حين ذاع صيت جورادن بعدما عثر على الملفات المصدرية للعبة أمير فارس Prince of Persia والتي صممها وبرمجها بنفسه على حاسوب ابل 2 المنزلي الصغير وقرر نشرها للعالم.
جاء في الخبر منذ أيام شراء شركة فيسبوك لشركة انستاجرام مقابل مليار دولار. خبر أثار فضول الكثيرين وأنا منهم، فحين تأتي شركة لم يمر عليها سوى 18 شهرا على إنشائها وعدد العاملين فيها 13 موظفا فقط وتحصل على ثمن ملياري مثل هذا، فهناك أشياء كثيرة تستحق أن نعرفها ونفهمها ونحاول الخروج منها ببعض الدروس.
بداية، شركة انستاجرام تقوم على فكرة بسيطة، تثبيت تطبيق سهل وبسيط على هاتفك، تشغل هذا التطبيق وتلتقط صورة ما، ثم تكتب سطرا (أو لا تكتب) لشرح خلفيات هذه الصورة، ثم ترسل الصورة للشبكات الاجتماعية الشهيرة مثل فيسبوك و تويتر، وترسلها لشركة انستاجرام لترفعها على خوادمها، حتى يستطيع أصدقائك وعبر الشبكات الاجتماعية أن يشاهدوا هذه الصورة. ببساطة شديدة، إذا كان موقع تويتر وسيلة لتبادل الكلمات فقط، فهذا التطبيق وسيلة لتبادل الصور مع بعض الكلمات.