تسعون دقيقة من التكييف – أبرد أفلام الصيف في نيويورك

بلغت حرارة الجو ? في شهر أغسطس الماضي درجات غير مسبوقة في مدينة نيويورك الأمريكية، دفعت سكان المدينة للبحث عن حلول غير تقليدية للحصول على بعض التكييف والبرودة خلال يومهم الحار كأنه نار…

اقرأ المزيد
مايكل روبن

مايكل روبن Michael G. Rubin أمريكي ظهرت علامات العصامية عليه في 1980 حين كان عمره 8 سنوات حيث أخذ يدق على الأبواب في حيه بائعا بذور الخضروات.

بعدها أتفق مايكل روبن مع مجموعة من الأولاد لتنظيف الممرات من الثلوج وطباعة الأوراق. مرة أخرى كان يبيع خدماته بالدق على الأبواب المجاورة.

حين بلغ الثانية عشرة من عمره أنشأ روبن متجرًا لإصلاح معدات التزلج في قبو بيت والديه.

اقرأ المزيد
ماكدونالدز السالمية

اشتهرت في سوق السالمية مناوشة إعلانية بين ملك البرجر (برجر كينج) ومنافسه المهرج ماكدونالدز دارت فوق سطح مطعم ماكدونالدز السالمية ذاته، حيث اشترى وكيل برجر كينج في الكويت إعلانا خارجيا رفعه فوق مجمع الأسواق الصغير في سوق السالمية، الكويت، في قرابة العام 2018، حيث يمتد مطعم ماكدونالدز الشهير على طابقين، ويقصده الكثير والكثير من محبي ساندويتش البرجر.

اقرأ المزيد
دراجة في صندوق تليفزيون

في عام 2015 بدأت شركة تصنيع الدراجات الهولندية فانموف  Vanmoof  تصدير دراجاتها إلى الولايات المتحدة الأمريكية. هناك، واجهتها مشكلة كبيرة: غالبية صناديقها كانت تصل لأصحابها تالفة. خسائر الشحن كانت كبيرة ومؤلمة، خاصة حين نعلم أن متوسط سعر الدراجة الواحدة قرابة 3 آلاف دولار أمريكي.

جربت الشركة طرقا كثيرة لمعالجة المعاملة القاسية لصناديق منتجاتها من عمال شركات الشحن والنقل، مثل صناديق أقوى، تعبئة أفضل، اختيار شركات شحن مشهور عنها إظهار الرحمة لما تشحنه… دون جدوى.

بعدها تساءل الشريك المؤسس للشركة، لماذا يعامل عمال الشحن في الولايات المتحدة الأمريكية صناديقهم بكل قسوة، في حين يحترمون صناديق أجهزة التليفزيونات المسطحة على سبيل المثال؟ وهنا خطرت له الفكرة، لماذا لا يجعل الشكل الخارجي للصناديق الكرتونية التي تحوي دراجاتهم قريبة الشبه بصناديق أجهزة التليفزيون الرقيقة؟

دراجة في صندوق تليفزيون
دراجة في صندوق تليفزيون قللت خسائر الشحن

بعد تنفيذ هذه الفكرة، انخفضت خسائر الشحن ومعدلات تلف صناديق الدراجات بقرابة 80% وفقا لتدوينة في موقع الشركة.

هل خفض الخسارة كان المكسب الوحيد؟ لا.

رغم أن الشركة حرصت على إخفاء تفاصيل هذه الفكرة عن وسائل الإعلام، لكن الخبر انتشر وذاع ونقلته القنوات التليفزيونية ومواقع انترنت والصحف.

استشهد الكثيرون – مثل محدثكم هنا – بعبقرية وبساطة هذه الفكرة، ما جلب للشركة المزيد من الشهرة والعملاء والمشترين.

هل أبدعت هذه الشركة فكرة عبقرية أخرى مثل هذه؟ إذا كان الأمر كذلك فلم أجد ذكرا لها حتى الآن.

بداية – ونهاية – شركة فانموف

الجدير بالذكر هنا هو أن شركة فانموف تأسست في عام 2009 بهدف صنع دراجة كهربية تناسب شوارع المدينة، دراجة عالية الجودة ناعمة القيادة يمكنها السير بقوة شحنة واحدة لمسافة 150 كيلومتر. بعدها تحول تركيز الشركة إلى هدف أسمى، منع سرقة دراجاتها – أو جعلها صعبة السرقة.

الفكرة الأولى كانت جعل موتور الدراجة يعمل بمثابة القفل الذي يمنع دوران العجلة بدون المفتاح الأصلي.

هذا بجانب خاصية تتبع الدراجة عبر الأقمار الصناعية جي بي اس GPS والتي يمكن شبكها مع هواتف آيفون بحيث يمكن تتبع موقع الدراجة في حال سرقتها، كذلك خاصية التعرف على مالك الدراجة عبر البلوتوث.

كل هذه الأفكار والخواص جعلت الدراجة تحصل على مراجعات إيجابية وتقييمات مرتفعة من المجلات ووسائل الإعلام. ولعل هذا يبرر أن أقل سعر لأقل طراز منها يكلف على الأقل 3 آلاف دولار.

في 17 يوليو 2023 أعلنت شركة فانموف إفلاسها وتسريح 700 من موظفيها في هولندا. جاء في الخبر أن سبب الإفلاس هو المصاريف الكبيرة والتكاليف العالية لإصلاح وصيانة دراجات الشركة التي تتعطل وهي في فترة الضمان. كانت مصاريف الضمان من الكبر حتى قضت على الشركة كلها.

التسويق بالمفاجآت نورانغ تونغادك

وأما اليوم فحديثنا عن مطعم كوري يحمل اسم الدجاجة الصفراء أو نورانغ تونغادك أو Norang TomgDak.

جاء افتتاح أول فرع في عام 2009 في مدينة بوسان الواقعة في جنوب كوريا الجنوبية (وهي ثاني أكبر مدينة بعد العاصمة). تصادف أن موقع مطعم الدجاج الأصفر بجانب جامعة أهلية. لم يكن مؤسس المطعم مشهورا، ولم يكن اسم المطعم معروفا، وكانت البداية جدا صعبة.

اقرأ المزيد