اشتهرت في سوق السالمية مناوشة إعلانية بين ملك البرجر (برجر كينج) ومنافسه المهرج ماكدونالدز دارت فوق سطح مطعم ماكدونالدز السالمية ذاته، حيث اشترى وكيل برجر كينج في الكويت إعلانا خارجيا رفعه فوق مجمع الأسواق الصغير في سوق السالمية، الكويت، في قرابة العام 2018، حيث يمتد مطعم ماكدونالدز الشهير على طابقين، ويقصده الكثير والكثير من محبي ساندويتش البرجر.
جاء الإعلان في صورة جملة من 3 كلمات بالحجم الكبير / البنط العريض، قالت: دائما على القمة أو Always On Top، وبجانبها ظهر شعار برجر كينج الشهير.
مرت الحملة الإعلانية مرور الكرام، تندر بها الناس، حتى بدأت صورة فوتوغرافية تنتشر بين محبي التسويق (أمثالنا) وبدأ خبراء التسويق يستخدمونها على أنها مثال جيد للتسويق الذكي. الدليل على ذلك أنه حتى مدونة متواضعة مثل مدونة شبايك تحدثت عنها في تدوينة خاصة وأوردها المدون في كتابه أشهر قصص التسويق!
(لم يتسنى لي معرفة اسم صاحب الصورة وله مني كل الاحترام والتقدير)
هذه المناوشات الإعلانية حديثة عهد في الثقافة العربية، التي قد تعتبر إعلانات مثل هذه قلة أدب وعدم احترام ودعوة حرب وربما ترملت نساء وتيتم أطفال بسبب حملات مثل هذه! على الجانب الآخر تشتهر دولة الكويت بأنها تسمح بمساحة كبيرة لحرية التعبير، ولعل هذا ما سمح بإعلان مثل هذا ولو أني لا أعلم تفاصيل أكثر ويا حبذا لو شاركنا أهل الكويت بما لديهم من ذكريات ومعلومات عن هذه الحملة.
هذه الإعلانات / المناوشات هدفها الأول الانتشار والذيوع وتحدث الناس (والمدونات) عنها – أو ما نسميه براندينج أو Branding. في حال تحقيقها للشهرة، تبقى العلامات التجارية حاضرة في الأذهان وتؤدي في النهاية لزيادة المبيعات.
كنا قد سبق وتكلمنا عن حملة مشاغبة مماثلة بين هؤلاء الغريمين بعنوان كل تعليق من محب للبرجر يستحق الإجابة عليه أنصحك بقرائتها!
في حالتي الشخصية، لدي فضول كبير في زيارة مطعم ماكدونالدز السالمية والتقاط صورة في هذا المكان، ومع تقديري لملك البرجر لكني سأشتري من المهرج في هذه الحالة تحديدا، ولا أدري حين أفعل ذلك، من خرج رابحا من هذه المناوشة، الملك أم المهرج؟
بالطبع، عالجت ماكدونالدز الموقف وبدأت تشتري إعلانات فوق مطعمها، كما تظهر الصورة التالية والتي مصدرها موقع خرائط جوجل.
لكن هل سكتت برجر كينج وعادت إلى رشدها وتوقفت عن مثل هذه المناوشات التسويقية؟ بالطبع لا. انظر الصورة التالية والتي مصدرها -مرة أخرى – موقع خرائط جوجل.
(رابط موقع مطعم ماكدونالدز على خرائط جوجل)
هل أجد من قراء المدونة في الكويت من حضر هذا الإعلان ويمكنه أن يضيف لنا المزيد من المعلومات أو يصلح أي معلومة غير صحيحة جاءت في سياق التدوينة!
إذا أعجبك تفاصيل ما قرأته حتى الآن، حتما ستعجبك فكرة حملة برجر كينج في الأرجنتين Burger King Whopper Heist ضمن سياق التسويق بالعينات المجانية
محى محمد عبدالهادى
فى فتره كورونا بالكويت وتحديدا بمنطقه خيطان كان هناك مطعم إسمه نبع الضيافه وضع يافطه على المطعم كتب فيها المطعم للبيع بسبب قرارات وزاره التجاره المتخبطه إذ كان وقتها الدوله حظرت فتح المطاعم ثم تراجعت عن قرارها وكان هناك تخبط فى القرارات وبعد اليافطه هذه جاءت البلديه وأجبرته على إزالتها ولكن كل السوشيال ميديا الكويتيه تضامنت معه وبعدها بفتره سألت أحد العاملين عنده ماذا كانت نتيجه الإعلان فضحك وقال لى لقد بعنا بسببه بيع لم نبعه منذ سنه نسأل الله له الرزق يااااارب
محى محمد عبدالهادى
بالنسبه للإعلانات بالكويت انا أفيدك كل الإعلانات على الطرق العامه وفى الأماكن الضخمه مثل المكان الذى ذكرته خاضع للبلديه تدفع مقابل إعلانك وتكتب الصيغه وتختار الأماكن وبعدها ينشر إعلانك وأى شئ ياطيب فى الكويت نحن بالخدمه ونتمنى والله ولنا الشرف وياريت تزورنا قسما بالله نضعك فووووق الراس
أحمد Hamad (@hamwi2000)
حصلت حرب على تويتر داخل السعودية بين مطاعم البيتزا #حرب_البيتزا
https://twitter.com/ibrahimbasha/status/727645522727718912
https://twitter.com/THEWOLFOFTASI/status/1484950718758985730
Ahmad
https://twitter.com/THEWOLFOFTASI/status/1484950718758985730
د محسن النادي
قد يكون حدث عكس ما كان يرمي اليه الكنج عندما اراد ان يكون في القمه
احيانا يتصرف المنافس بطريقه ذكيه لكنها تبان اخيرا انها ليست في صالحه
ويستفيد منها الخصم كثيرا
ودمتم سالمين