دليل استعمال الألوان في التسويق

7٬218 قراءات
2 نوفمبر 2010

بعد جهد جهيد، أقدم لكل عشاق التسويق هذا الدليل الملون لكيفية اختيار أي لون لاستعماله عند إعداد أي منشورات ومطبوعات ومواد إعلانية وترويجية وتسويقية لأي منتج. هذه محاولة فردية من محدثكم، تحتاج لنصائح واقتراحات القراء والمستخدمين، من أجل تحسينها وتطويرها واتقانها. سأتوقع من قراء مدونتي التفاعل معي بالرأي في هذا الدليل، وهل هو ذو فائدة لهم أي لا، وكيف، وماذا يريدون من أدلة مصورة مماثلة في المستقبل. كذلك، دليل مثل هذا لن يكون له قيمة أو شأن ما لم يرسله عشاق التسويق لمن يرونهم سيستفيدون منه!

الآن، أترككم لأحصل على بعض الراحة، بعد صراع مع القراءة والتلخيص والإخراج والتصميم… وهذا هو رابط تنزيل الدليل.

اجمالى التعليقات على ” دليل استعمال الألوان في التسويق 42

  1. محمد غريب رد

    أحتاجه فعلا

    هل من الممكن إضافة تراكيب الالوان
    بمعنى أنى إذا أردت استعمال لونين بدل لون واحد فسيكون لكل لونين مع بعض تاثير معين ، صحيح ؟
    هل من الممكن إضافة هذه النقطة ؟

    1. شبايك رد

      هذه نقطة متقدمة وتحتاج لقراءة عميقة، كذلك هذه التراكيب ستختلف باختلاف البيئة والشريحة المستهدفة، وأتمنى أن نجد قريبا أبحاث تسويق عربية تعطينا بعض الردود العملية على مثل هذه الأسئلة.

  2. بسام رد

    تصدق بالله إنت جامد جداً جداً . أنا من زمان عايز حد يفهمني الألوان لأن بحاول أدخل سوق التصميم .. وكنت أتمني إن الدليل يطلع أكبر من كدا شوية .. ويتكلم شوية عن النفسية .. مشكلتي اللغة .. ثانيا برضوا المشكلة إن الألوان دي عايزة معرفة بطبيعة المجتمع .
    يعني مثلا إنا فاكر تدوينة ليك يا شبايك قلت فيها إن تقريبا فيه منتج كبير ” مش فاكر أسمه ” فشل في اليابان لأنه دخل بلون غلط ، له مفهوم سيء عند اليابانين .

    تحياتي ليك واتمني أشوف مواضيع أكثر متكون ” لامعة ” زي الموضوع ده ، وتكون مبتكرة .. وشكرا ليك . بجد

  3. التسويق ...هذي حياتي رد

    السلام عليكم

    فعلا أصبت

    اللون الأخضر سريع الترجمة

    اللون الأخضر يعني النماء كما قلت وأيضا الطبيعة أو الطبيعي والذي لا يؤثر على البيئة

    انا أفضل اللون الأصفر فالعالم يحتاج إلى المرح
    وخصوصا العالم العربي

  4. سمير غانم مصطفى رد

    الان فهمت لماذا يستخدمون اللون الاحمر في الاعلان عن التخفيضات شكرا وعمل متميز اخي رءوف

  5. Rina رد

    عمل جميل ومفيد
    خاصه اني اعمل حالياً في مجال التصميم

    وصحيح اللون الاخضر من الالوان المريحة للنظر
    لانه كما يقع في وسط الوان قوس قزح … فليس له تأثير نفسي سلبي …

    شكراً

  6. عمرو النواوى رد

    جميل جدا ومختصر ومعبر .. ولكن لي سؤال بخصوص الجزء الأسفل المعنون بـ (أي لون تستخدمه مع شريحة العملاء) .. هل هذا سؤال ومطلوب منا الإجابة؟ أي أن هذه الألوان وهذه الأماكن التي نختار لها الألوان؟
    وكأنك ترسل اختبار تختبر به مدى قدرتنا على استيعاب الملف المرفق .. أليس كذلك؟
    شكراً لك على المجهود الطيب يا طيب 🙂

    1. شبايك رد

      بل هو عنوان في صورة سؤال يا طيب، والإجابة عليه تأتي من خلال الألوان، لكن ما شاء الله عليك، تجد في الأشياء معاني كثيرة لم تخطر على بال قائلها، وهذه لعمري من علامات النبوغ…

  7. مهند رد

    أهنئك أهنئك أهنئك

    تفاصيل منطقية جدا .. واضح انه جهد جبار

    أتمنى في المستقبل تقوم بعمل مشابه عن كيف يتم ترتيب المنجات بالأحجام و الألوان .

    و شكرا على المجهودات .

  8. wael bishtawi رد

    مشكور اخي شبايك على المعلومات القيمة,
    واحب ان اضيف مجموعة من المعلومات من خلال _**__ قصة__**_

    —- في احد المرات دخلت الى دكان صغير واردت ان اشتري شيبس
    وعندما نظرت الى الانواع الموجودة لفت انتباهي نوع من الشيبس ليس لان لديه قوة في العلامة التجارية, بل لانه فاشل بحق!! كيف ذلك؟؟
    الكيس لونه ابيض وازرق… يعني كيف تستسيغ طعم الشيبس في فمك وهو مليء بالبهارات او النكهات القوية
    ولونه من الالوان الهادئة وليست الحارة(الاحمر والاصفر), في البداية اعتقدت انه كيس ملح ,هذا كان تصميم منتج فاشل بحق.

    ومن الممكن ان تتعرف اكثر على قوة الالوان مع ملائمتها مع المنتج الذي تصممه.

    احب ان اضيف معلومه اخرى في مجال خبرتي في التسويق ان المزج بين الالوان يكون من خلال تصميم طبقات للصورة, كيف ذلك؟؟

    الطبقة الاولى هي الخلفية و تتكون من تدرجات لون واحد مثلا او الوان من نفس النوع(النوع الهادئ مثلا ازرق وابيض).

    الطبقة الثانية الامامية: تتكون من الوان عكس الالوان في الخلفية في التدرج اللوني( عكس الابيض والازرق هما الاسود و والاحمر مثلا- ولكن ليس دائما مضادات الالوان تكون جميلة في الصورة).
    المهم, عند النظر الى الصورة تجد ان الطبقة الامامية قابلة للمشاهدة بشكل واضح وسريع وملفته للانتباه(وتكون تحتوي على المعلومات الاساسية).

    اما الطبقة الخلفية فتكون معبرة بشكل تأملي عن المعلومات الاساسية.

    هذا جزء بسيط ومختصر في عالم الالوان.

    واحب ان اضيف هذه الروابط وتستطيعون الاستزادة لمن احب:

    http://static.colourlovers.com.s3.amazonaws.com/uploads/images/top-web-brand-colors.html

    http://www.colourlovers.com/coloroftheyear/2010

    والسلام

  9. نشوى رد

    السلام عليكم ورحمة الله وبركاته
    مرجع جميل وخصوصاً أن نجده باللغه العربيه
    ملحوظه بسيطه : من وجهة نظرى أسجل إعتراضى على لون الخلفيه فهو يؤثر على إحساس القارىء بالألوان أعتقد اللون الأبيض أو الرمادى الفاتح جداً سيكون أفضل فى خلفية الملف 🙂
    هذا من وجهة نظرى المتواضعه

    1. شبايك رد

      صراحة أنا اخترته لأنه لون يريحني وأحبه، يذكرني بالسماء الصافية في بلدي قبل المغيب،
      وهذه وجهة نظري الأكثر تواضعا 🙂

      1. karim رد

        امممم آسف يا استاذ رءوف
        بس لون الخلفيه غير مريح
        ولكن ابدى اعجابى بمحتوى الملف
        آسف على الأزعاج

        1. شبايك

          علام الأسف يا طيب، هذه مسألة أذواق، ولا تجد لونا واحدا يرضي جميع الأذواق، لكن ما أريده منك هو أن تجرب بنفسك تغيير لون الخلفية إلى اللون الذي ترضاه ثم ترسل لي الملف كما كنت تريده أن يكون، حتى أتعلم منك ماذا اختار في المرة المقبلة 🙂

  10. nana-ni رد

    السلام عليكم
    أني معجبة بما تقدمه المدونة منذ زمن
    ولكن لم يسعني إبداء الرأي لعدة أسباب
    ولكن يسعدني أن أبديه على هذه المقالة
    حقا إن الدليل يشرح كيفية إختيار الألوان المناسبة
    وإن كان بالمختصر المفيد ولكنه كان صائبا جدا
    وسوف يفيد من يريدون التسويق لمنتوجاتهم

  11. عمر السعيد رد

    السلام عليكم

    مشكور اخ شبايك على هذا الموضوع و انا شخصيا كتصنيف خاص بي اضفت الالوان كعنصر
    من عناصر المزيج التسويقي وبالتحديد تاتي مرتبة الالوان قبل الترويج لان الالوان لها اثر كبير على الترويج
    فكما ذكر الاخ وائل عن الشبس وانه منتج فاشل حكم على فشله من تصميم الالوان وربما يكون من افضل
    الانواع والفشل في اختيار الالوان ادى الى فشل في ترويج هذا المنتج
    ولهذا فالترويج ياتي في مرتبه بعد مرتبة الالوان في نظري
    ولعلك توافقني هذا الراىز

  12. عائشة التميمي رد

    هنا مشكلة!!؟

    ربما الالوان وتأثيرها على النفس ترجع الى طبيعة الشخص وتفضيله للون

    مثلا انا احب اللون البني (ولم اجده من ضمن الالوان) وارى فيه نوع من الفخامة والثراء
    اي منتج فيه اللون البني يجذبني ويشد انتباهي ( مع العلم ان مقتنياتي ذات اللون البني قليلة جدا)

    حتى في الشوكلاته وما لف لفها يجذبني اللون البني !

    من ناحية الخلفية لاي منتج حتى لو كان لوحة او كتاب فالافضل ان تكون الخلفية فاتحة كما قالت الاخت نشوى وتكون الكتابة او التصميم بلون معاكس
    فهذا يشد النظر أكثر
    سمعت مرة ان اللون الاحمر على خلفية بيضاء يشد النظر من مسافة كذا وكذا *ـــ*

    ودمتم طيبين

    1. شبايك رد

      هنا يجب التفرقة بين جانبين مهمين جدا: أنا أحب اللون الأزرق السماوي، لكني لو شاهدته على قميص أو بنطال فلن اشتريه. نحن هنا في المدونة ومقالاتها نناقش هدف التسويق، والدواقع التي تساعد المشتري على الشراء. كل هذا العلم قائم على هذه الجزئية: كيف تجعل المشتري يشتري منك وكيف تسعده وتريح باله؟ قد يكون اللون البني مفضلا لك، لكن هل لهذا اللون قوة وقدرة على تغيير قرار الشراء عندك؟ إذا نعم، فنحن مهتمون، إذا لا، فنحن لسنا مهتمين.

      الشق الثالث، نحن نركز على أشياء ستناسب القسم الأكبر من الناس، لكننا معاشر المسوقين نعرف أننا لن نرضي عنا الجميع، فحتما هناك أناس لن يروق لهم كل وأي ما سنقدمه لهم. ولذا سنركز فقط على ما يجدي مع غالبية الناس.

      هذا وأشكرك على تعليقك الذي أثرى النقاش وأوضح الفكرة العامة.

  13. omarnas رد

    مواضيعك دائماً جميلة و مفيدة , هناك قواعد للالوان و نوعية الكراسي و الاضائة التي تستخدم في المطاعم هل لديك معلومات موثقة عن هذا الامر ؟! او احد الزوار !

    1. wael bishtawi رد

      بالنسبة للمطاعم والالوان والاضائة.. فاننا سنقول عن الخدمة التي سيحصلون عليها
      في المطاعم ( من وجهة نظري الخاصة) يجب ان نفرق بين مطاعم الوجبات السريعة او مطاعم التي تقدم الاكلات الثقيلة(على حد تعبيري) مثل وجبات العشاء التي تأخذ وقتا طويلا لتحضيرها.
      اما الوجبات السريعة فالالوان الحارة مثل الاحمر والاصفر فهي المستخدمة حتى تحفزك على النشاط وان الجلسة مليئة بالحيوية والطعام السريع( حتى تاكل وتذهب).
      اما المطاعم التي تقدم وجبات العشاء الفاخرة والجلسة الجميلة والاراجيل احيانا, فتتميز اغلبها بالالوان الغير مشعة مثل اللون الاحمر الداكن او اللون البني وهو الاقرب الى لون الطعام المطبوخ او المشوي او المحمص, بالاضافة الى ان الاضاءة لا تكون ناصعة وخافتة حتى تعكس جو الهدوء والاسترخاء والراحة.
      وبالكراسي والطاولات تكون الكراسي على مستوى الطاولة ويفضل ان تكون من الكراسي المريحة المصنوعة من الخشب والقماش والاسفنج حتى تكون مريحة الى ابعد الحدود
      بالنسبة للديكور بشكل عام فاقترح ان تكون دالة على الراحة والبعجة ولا مانع باستخدام الاشجار الصغيرة التي تعكس اللون الاخضر الداكن.

      اما بالنسبة للمطاعم ذات الوجبات السريعة , فلا مانع من استخدام الكراسي الحديدية المبطنة بالاسفنج , او الكراسي البلاستيكية الجيدة. واحيانا تكون عالية على مستوى الكاونتر, والاضاءة يجب ان تكون عالية واستخدام الالوان الحارة ملائم لهذا النوع من المطاعم.

      بشكل عام يعتمد تصميم المطعم على الخدمة والفكرة المراد ايصالها للزبائن.

      وصحتين وعافية 🙂

  14. أحمد عزت رد

    الأخ الكريم شبايك
    جزاكم الله خيرا على التلخيص الرائع
    هذا أول تعليق لي
    بالنسبة للألوان ( الأصفر ـ والبرتقال ، والأحمر ) فهي من الألوان الساخنة ( كالعروض) والبعض يسميها ألوان الصيف وهي ألوان تدفعك لعمل لشئ .
    وبالنسبة للونين ( الأزرق والأخضر ) فهما من الألوان الباردة وتسمى ألوان الحياة وتعطي إنطباع النمو والراخاء والاستقرار وهي تدفعك لأن تفكر.
    اللونين الأحمر ( من الفئة الأولى) والأزرق من الفئة الثانية يمسى بالألوان الملكية وعادة تستخدم في صناعة الشعارات القوية للمؤسسات الكبيرة والحكومية كما تجدها في أعلام الدول الكبرى
    اللونين ( الوردي والارجواني ) هي من ألوان الخريف وهما لونين يخاطبان المشاعر، فالرغبة قد تكون هي الدافع الحقيقي للشراء
    أم الأسود فيدعى ب ( ملك الألوان )

    آسف على الإطالة أثقلت عليك وعلى قراءك

    1. شبايك رد

      أين الإطالة أو الإثقال، لقد أمتعتنا بهذه المعلومات الجميلة، فنحن هنا لنتعلم ونتشارك المعرفة، ولا تقلق من تعليقات تظنها طويلة، اكتب لنا ما تود وسنقرأ لك بمشيئة الله 🙂

  15. عمر رد

    رائع

    لطالما تسألت عن سحر اللون الازرق و الرمادي

    الثقة والأمان
    ولذا تستخدمه عادة
    البنوك والشركات
    التي يتطلب التعامل
    معها الثقة.

  16. عربي رد

    بارك الله فيك استاذنا رؤوف دائما تتحفنا بالمفيد.
    بصراحة دليل الالوان اطلعت عليه بسرعه و اندهشت منه فعلاً خصوصاً اللون الازرق فكما ذكرت انه تستخدمة البنوك فكرت قليلاً بذالك فوجدت كلامك منطقي عندما مرت بذاكرتي بعض البنوك التي تستخدم اللون الازرق بالسعودية و وجد اغلبها تستخدم هذا اللون مثل الراجحي , مجموعة سامبا, بنك الجزيرة و البنك العربي, و لم يخلو بنك الرياض من وجود اللون الازرق.

  17. القيسي رد

    رائع بمواضيعك يااستاذ شبايك اراك تقرا افكار الزوار وتطرح مواضيعك
    كولنا مدينون لك لماتقدمه من كنز معلوماتي
    تحياتي
    القيسي من العراق

  18. عزام محمد ثابت رد

    شكراً لك على هذه المعلومات ………
    ولكن نريد منك النصائح في التسويق لمنتجات جديدة في مصر لأنها بلدك .
    علماً بأن المنتجات غير موجودة في السوق المصري .
    وهي عبارة عن سلطات و مقبلات جاهزة مبردة بعبوات بلاستيكية .
    وما هو رأيك في هذه الفكرة .
    و شكراًً

  19. لؤلؤة انجمينا رد

    صحيح الموضوع قديم ومضى عليه سنين

    ولكني استفدت منه لذلك شكرا لك.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *